Journal article | Zeitschriftenartikel
Die Bedeutung von qualitativer Marktforschung in der Praxis der betrieblichen Marktforschung
Der Autor definiert aus Sicht der betrieblichen Marktforschung qualitative und quantitative Marktforschung nicht als Gegensatz, sondern als geschlossene Einheit zweier sich ergänzender Forschungsbereiche. Seine nicht methoden-, sondern ergebnisorientierte Definition von quantitativer und qualitativer Marktforschung bildet beide als ineinander übergehendes Kontinuum ab. Da betriebliche Marktforschung in einem betriebswirtschaftlich orientierten Umfeld agiert, ist sie im Prinzip eher quantitativ orientiert. Trotzdem zeigt der Autor wichtige Fragestellungen für qualitative Marktforschung in der betrieblichen Praxis auf: Dabei dient qualitative Marktforschung zur Vorbereitung oder Ergänzung der quantitativen Marktforschung. Einsatzbereich für qualitative Marktforschung ist immer dann, wenn forscherisches Neuland betreten wird. Dann wird qualitative Marktforschung aber auch zur "schärfsten Waffe" des betrieblichen Marktforschers.
- Alternative title
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The Importance of Qualitative Market Research in Corporate Research
La importancia de la investigación cualitativa de mercado en la investigación corporativa
- Language
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Deutsch
- ISSN
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1438-5627
- Notes
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Status: Veröffentlichungsversion; begutachtet
- Bibliographic citation
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Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 5(2)
- URN
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urn:nbn:de:0114-fqs0402313
- Last update
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21.06.2024, 4:26 PM CEST
Data provider
GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. Bibliothek Köln. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
Object type
- Zeitschriftenartikel
Associated
- Kaiser, Werner
Time of origin
- 2004